“优势麦肯媒体”新时代媒介运作

本报讯中国最大的广告公司之一麦肯光明广告公司近日正式宣布，将其媒介部门重新命名为“优势麦肯媒体”。这标志着媒介运作进一步提升至商品品牌策略中的核心地位。这是继去年麦肯集团宣布要把全球的媒介部门统一建立成全球化的“优势麦肯媒体”后的又一进展。

近年业界流行媒介运作与创意、品牌策略分家，“优势麦肯媒体”则恰恰相反，追求的是媒体运作更深入地同品牌策略、市场策略及创意进行整体配合，以期达到媒体运作与品牌市场策略及创意结合的最佳效果。

麦肯光明广告公司重新把媒体部门命名和定位，是要让公众及内部都清楚地知道其对媒体运作的全新理解。“正名”固然重要，更重要的是真正在人才、资源、设备及调研等各方面的强化。受全球媒介环境和竞争的影响，公司用全球统一的名称来命名新公司。全球性的系统使公司任何一个地区的“优势麦肯媒体”都能分享全球的知识经验、资源和新的调研工具，使公司成为专业的全球性的媒介专家。